По информации Associated Press, более 500 иностранных компаний покинули Россию с 24 февраля 2022 года: в их числе крупнейшие производители одежды, обуви, аксессуаров, продуктов питания, алкогольной и табачной продукции, бытовой техники, авто и запчастей, детских игрушек и товаров для дома, ювелирных изделий, косметических товаров и бытовой химии и мн. др. В конце марта прошлого года в стране был разрешен параллельный импорт, в игру вступили новые производители из дружественных стран, определенной точкой роста кризисная ситуация в ретейле стала для российских производителей: например, только в сегменте fashion в планах на 2023 год открытие более 400 магазинов (Zarina, Befree, Love Republic, Sela и др.). Однако потребительские привычки менять сложно, сохранить ассортимент практически невозможно, да и требования не только к качеству товаров, но и уровню обслуживания, дистрибуции, репутации, заданные мировыми компаниями, удовлетворить непросто. Вот и поглядывают россияне в сторону своей западной соседки, где сохранилось присутствие зарубежных производителей на рынке, а белорусские ретейлеры предпринимают все меры для того, чтобы поддерживать ассортимент и обеспечивать возможность покупки товаров зарубежных брендов.
Изменился ли портфель продуктовых брендов в супермаркетах Беларуси? Несомненно. Например, здесь появились турецкие товары, новые российские бренды, больше места на полках стали занимать отечественные продукты. Однако, к радости поклонников брендов мирового масштаба, товары зарубежных производителей сохраняют свое присутствие на рынке Беларуси, хоть и в меньшем объеме, чем раньше.
Такие гиганты как Coca-Cola (Coca-Cola, Fanta, Sprite), Mars (Mars, Snickers, Milky Way, Twix, Bounty, M&M’s, Eclipse, Juicy Fruit, Orbit, Skittles), PepsiCo (Pepsi, Mirinda, 7Up), Nestle (сухие завтраки и какао Nesquik, детское питание NAN, диетическое лечебное питание Peptamen, смеси Resource) остановили поставки или прекратили сотрудничество с Россией, но остались на полках в белорусских магазинах. Конечно, в российских магазинах найдется альтернатива в формате «Добрый cola» или «Добрый апельсин», или Хрутка вместо Nesquik, но ведь это уже совсем другая история и настроение. Кофейная компания LavaZZa приняла решение покинуть российский рынок, но продолжила сотрудничество с белорусскими импортерами — в супермаркетах неплохой ассортимент продуктов бренда. Бакалея, сыры, рыбная продукция, мясные деликатесы из Европы, хоть и значительно дольше, в меньшем ассортименте, но приезжают в страну, дистрибьюторы продолжают работать.
Полки специализированных магазинов алкоголя изменились, однако ситуация с присутствием мировых брендов в портфеле белорусских импортеров выглядит гораздо позитивнее по сравнению с рынком России, где, несмотря на параллельный импорт, дефицит ощутим. Так, Pernod Ricard в РФ постепенно остановила поставки таких продуктов, как коньяк Martell, виски Ballantines и Jameson, водка Absolut, ром Havana club, отказалась от импорта виски Chivas Regal, текилы Olmeca, джина Beefeater и ликера Becherovka, представители компании озвучивают в СМИ намерение отказаться от поставок продукции армянского коньячного завода «Арарат». В Беларуси все эти позиции есть — и россияне покупают их в белорусских магазинах.
В марте прошлого года с российского рынка ушли такие бренды, как Guinness, Smirnoff, Johnnie Walker, исчезли продукты крупнейших чешских пивоварен Plzeňský Prazdroj, Pivovary Staropramen, Budějovický Budvar, нет брендов Carlsberg, Heineken. В белорусских магазинах их можно найти. Предлагают отечественные импортеры и элитный алкоголь, а вот в России действует запрет от США и Евросоюза на поставки алкоголя с ценой выше 300 евро за единицу.
Уход в марте прошлого года с российского рынка Inditex стал, пожалуй, самым болезненным, ведь группе принадлежит большое количество брендов. В октябре компания продала бизнес ливанской группе Daher. И уже весной текущего года на месте Zara появился Maag, Bershka превратилась в Ecru, Pull & Bear в DUB, а Stradivarius стал Vilet. Примерно такая же ситуация и с брендами польской LPP — проданные китайской компании «Фар ист сервисиз-фзко» модные марки пережили ребрендиг: Reserved стал RE, Sinsay — Sin, Cropp — в CR, House — в XC, а Mohito — в M.
Формально бренды вернулись в Россию под другими именами, но вот ассортимент и отчасти стилистику сохранить не смогли. Потому-то белорусские Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Massimo Dutti, Mohito, Sinsay, Reserved так и манят покупателей витринами, оформленными в соответствии с айдентикой брендов, и коллекциями нового сезона на полках.
По-прежнему в Беларуси открыты Adidas, Nike (в России теперь принадлежит Sport Point), Puma, Reebok (передал свой российский бизнес турецкому холдингу FLO Retailing — и сейчас это мультибренд Sneaker Box), работают магазины Mothercare, Levi Strauss & Co. (в России это мультибренд JNS), Calvin Klein, Triumph, New Balance, Karl Lagerfeld, Pandora и др. Россияне активно покупают в белорусских магазинах вещи из премиальных линеек мировых модных домов, в то время как стоимость в закупке 300 евро — потолок для импортеров РФ.
Многие косметические компании в феврале прошлого года объявили об уходе, и их товары постепенно стали пропадать с полок оффлайн-магазинов. И хоть покупатели до сих пор находят предложения на маркетплейсах, это больше напоминает игру в рулетку: сложно угадать, остатки ли это складских запасов, параллельный импорт или же фальсификат. Ситуация с импортом в Беларуси в этой отрасли хоть и непростая, но куда более радужная.
Например, в белорусских магазинах — и больших мультибрендах косметики и парфюмерии (Кравт, Лэскаль, Парфюмист), и небольших формата «у дома» (Мила, Остров чистоты) — в хорошем ассортименте представлены продукты L'Oreal, Garnier, есть товары от Procter&Gamble. Сохранили свое присутствие премиальные косметические марки: Lancome, Giorgio Armani Beauty, Kerastase, Redken и Vichy, Estee Lauder, бренды MAC, Clinique, Bobbi Brown, Jo Malone, DKNY, Tom Ford Beauty и др. Изучив этикетки, видим, что товары произведены в европейских странах — Германия, Бельгия, Италия и др.
Конечно, как и в России, в нашей стране увеличилось предложение от азиатских брендов, российских производителей, отечественных косметических компаний. И это позволяет не чувствовать дефицит, а в секторе масс-маркет даже расширяет выбор.
Большая часть бытовой химии поставлялась к нам из России. Закрытие там заводов (например, немецкой компании Henkel) повлекло сокращение ассортимента и вынудило ретейлеров искать новых поставщиков. Так, большинство знакомых имен, представленных в наших магазинах — Ariel, Tide, Fairy, Somat, Finish, — теперь произведены в основном в Европе, а новые имена приходят не только из России, а из европейских стран: Largo, Königliche Wäsche (Германия), Kolorando, Gallus (Польша), Jelen (Чехия) и др.
Сокращение или полное прекращение производства техники на заводах Samsung, Bosch, LG, Siemens в России привело к дефициту товаров этих брендов. А параллельный импорт, ставший спасительным выходом из ситуации, повлек удорожание товаров. Альтернатива — китайские товары под пока никому не известными китайскими или российскими брендами, ну или поездка в Беларусь, где можно найти Bosch или Tefal, Thomas или Siemens европейской сборки. Выходит, бытовую технику выгодно покупать в Беларуси россиянам.
В магазинах бытовой техники в Беларуси (крупнейшие сети — 5 Элемент, Электросила) товаров в достатке. Есть и крупная бытовая техника, например, холодильники Samsung, произведенные в Польше, или LIEBHERR из Болгарии, турецкие Electrolux. Телевизоры LG из Польши, стиральные машины AEG и Electrolux из Италии, Bosch из Польши. Мелкая техника для кухни, для уборки, для красоты, акустика, гаджеты, смартфоны: от Nokia до Apple, от Xiaomi до Miele, от Samsung до Sony.
Что еще россияне покупают в Беларуси? Магазин «Да дому» — белорусская альтернатива IKEA. И хоть в нашей стране шведский бренд никогда официально не присутствовал, белорусы его стилистику знают очень хорошо. И надо сказать, она угадывается в продукции концепт-стора. Не удивительно, по заказу IKEA белорусские фабрики производили мебель, отшивали текстильные изделия, делали продукцию из стекла и пластика и др. И как обещают создатели «Да дому», модельный ряд продукции будет близок IKEA. Первый магазин уже появился в Минске в ТЦ Дана Молл, дальше бренд планирует покорять российский рынок и стать заменой шведскому ретейлеру.
Покупка авто в Беларуси экономически более выгодна для россиян, даже учитывая логистику, но менее удобна, поскольку есть нюансы с оформлением и постановкой на учет. Многих это не пугает, ведь более низкая цена на новый автомобиль и возможность выбора (в Беларуси, как оказалось, линейка отдельных производителей шире) окупает все сложности: например, выбирая Geely, Lada, Hyundai.
Такие бренды, как Volkswagen, Ford, Mazda, Toyota, Kia, Lexus, Jaguar и др., официально ушли с российского рынка, белорусский рынок, как более мелкий и менее интересный мировым производителям, пострадал в связке. Однако белорусским дилерам удалось сохранить сотрудничество в плане сервисной поддержки и гарантийного обслуживания, поставок запчастей.
Такие бренды, как Mazda, Kia, Jaguar, Land Rover, Renault, Citroën, BMW, Pegeuot от белорусского рынка не отказались, поставляют автомобили (продаются только сертифицированные на территории Таможенного союза), в том числе и коммерческий транспорт и обеспечиваются дилерской гарантией.
Иностранные компании, объявившие об уходе с российского рынка, оставили дверь приоткрытой, сохранив свое присутствие в соседней стране, — шутят в СМИ. И в этой шутке есть лишь доля шутки: ведь это действительно привлекает в нашу страну дополнительные потоки российских туристов, поддерживает белорусский ретейл, стимулирует отечественные компании, которые могут заменить ушедшие бренды мировых производителей, а также дает толчок к развитию туристической отрасли.
